iPhone 7为啥还卖不过iPhone 6s？彻底真相了...

虽然上市之初一片抢购的繁荣景象，但随着时间推移，iPhone 7的销量已经逐渐开始疲软了。从国内第三方电商的降价，就可见一斑。

此前，曾多次准备曝光苹果新品的爆料大神郭明池（Ming-Chi Kuo）给出的消息称，由于市场需求的饱和，用户对iPhone 7的渴望程度远没有想象的那么高，所以它后续销量上会有不小的下滑。

郭明池称，iPhone 7的整体销量不会强于iPhone 6S，其预计今年的总销量在7000万-7500万部左右，这得益于三星Note 7助攻，如果不是这个偶然因素，可能iPhone 7销量只有约6500万部。

iPhone 7为啥还卖不过iPhone 6s？仅仅是外形变化小吗？IT时报分析称，可以归结为以下六大原因：

第一，运营商补贴变相缩水。美国消费者不会忘记iPhone曾经的199美元价格；中国消费者也不会忘记，只要承诺一定月消费金额，就能从三大运营商手中直接零元取走iPhone的好事。

可从2014年开始，不少国际主流运营商纷纷取消了iPhone购机的给力补贴，这其中也包括了中国的三大运营商。虽然目前电信运营商针对iPhone销售仍有花样百出的优惠营销策略，但补贴的实际力度今不如昔，比如中国联通的用户想要零元拿走手机，需要支付更高的套餐价格。

这可是实打实的真金白银，没了补贴，iPhone的售价被打回了原形，这必然也会赶走一批不那么死忠或对价格敏感的购机者。

第二，产品说话，新iPhone确实创新不够。对于大多数果粉来说，iPhone 4s曾主导了一个经典时代，此后iPhone产品线发展脉络一直隐隐延续了iPhone 4s定下的基调，可以说，一直没有颠覆性的设计出现。不得不承认，从iPhone 6s到iPhone 7/7 Plus确实革新不大。

虽然亮黑配色、双摄像头等被美其名曰称为显性创新，且亮黑色iPhone价格一度被爆炒，但仅仅一周时间内，消费市场就对新iPhone的创新给出了理性的回应，亮黑色iPhone价格回落，各种销售数据开始冷却下来。预计iPhone 7/7 Plus将很快结束前期的火爆销售状态，并进入相对稳定的销售新常态。

第三，市场正在饱和，苹果对中低端市场态度暧昧。手机厂商众多的中国市场正逐步进入红海状态是不争的事实，IDC数据显示，今年全球手机出货量增速会降至5.7%，而去年这一数字还是10.4%，前年则为27.6%，这种下滑速度是每一个手机厂商都必须面对的残酷现实。

对于苹果来说，中低端市场一直是其想吃又不敢吃的。即便推出了iPhone SE这样的中低端机型，苹果非常谨慎，因为稍有不慎，就有可能出现低端机型侵蚀高端市场的负面影响。

第四，有些药只能吃一次。乔布斯一直觉得，手机屏幕过大影响使用体验，但即便如此，iPhone 6和6 Plus还是顺应潮流，采用了更大的屏幕。虽然这彻底点燃了用户热情，但这样的春药，只能吃一次，扩大屏幕尺寸的方法苹果不可能再用第二次了。

今年，苹果希望基础版本的32GB内存、双摄像头等卖点能起到药效，但消费者很可能给出的反馈是药力不够啊！下一步，OLED屏幕的使用可能成为未来新iPhone的又一剂强力春药。

第五，没有金刚钻，就别揽瓷器活儿。对于iPhone 7/7 Plus上市销售，不少人议论，苹果又玩饥饿营销啊，初期产能不足似乎是故意为之。就拿亮黑配色机型来说，第一批机型数量少得惊人，苹果葫芦里卖的什么药，很难不令人生疑。

但反过来一想，苹果似乎又不是刻意为之。至少，如果苹果真的要为新iPhone搞饥饿营销，那么就不该扩大新品首发地范围，至少不应该将中国大陆地区作为首发地。回忆当年，手机经销商、黄牛们在香港、北美等地扫货，大陆果粉在家里苦苦等候，一旦迎来新iPhone开卖，购机热情必然是烈火喷油。如今，大陆成为重要的首发市场之一后，中国消费者的饥渴度都有所下降，虽然对国内果粉来说100%是好事，但对于一个想吊一吊消费者胃口的商家来说，也许不算高明。

第六，iWatch没有接过iPhone的枪。显然，苹果公司对iWatch寄予厚望，相比之下iPad仍是一款类PC产品，而iWatch代表了真正的未来，一块未开垦的可穿戴市场蓝海。可是天不遂人愿，iWatch并没有给库克带来惊喜，即便刚刚发布的iWatch 2产品，业界对其评价也仅仅是，比一代好，但仍不够好，还不是一款革命性产品。

设想一下，如果iWatch可以接过iPhone的枪，那么苹果公司将不用再背上利润和营收的包袱，iWatch和iPhone之间也可以互为融合绑定更多用户，而iPhone也可以获得宝贵的喘息机会，韬光养晦，好好雕琢出一款革命性产品。