“影唱联动”让“老炮儿”演唱会创出新价值_娱乐频道

“老炮儿”跨界演唱会发布会现场。

崔健

网易娱乐11月10日报道这两年电影市场红火，也给音乐提供一些新的“思路”。11月21日在北京工人体育馆举办的“老炮儿”跨界演唱会就是其中之一。围绕一个IP，把电影和音乐更紧密的串联起来，从电影到一场演唱会，再由一个概念拓展到“优秀IP衍生优质LIVE秀”，资源的充满利用和有效整合，不但为电影带来更大力度的宣传，更有可能为音乐摸索出一条康庄大道。

“老炮儿”更有力量

在北京的俚语里，“老炮儿”曾经特指“资格较老的玩儿闹”，最初带有一些贬义，但如今更多被用来指代那些有过辉煌过去的牛人。尤其在摇滚圈中，能被称为“老炮儿”的，一定都是圈内有一定地位的人，并不是够“老”就可以叫“老炮儿”的，首先你这“炮”还得够“响”。就像崔健唱的，“老头儿更有力量！”

崔健这门炮就够响了，中国摇滚教父过去二十多年来一直不断超越；唐朝和黑豹在音乐成就上已经功勋卓著，如今仍然为音乐执着；将在演唱会上首次献唱的冯小刚导演这门“炮”在过去20年里不知道震撼过多少观众和同行。这些“老炮儿”们每一个人背后都生产过无数顶尖的IP，他们的名字本身也都是最优质的IP，毫不夸张的说，他们背后的受众可能覆盖了全中国上亿人，其中也包括无数同样有价值的“老炮儿”，当他们联手完成一个“项目”，这个项目的价值也就无须讳言了。

所以，从“老炮儿”跨界演唱会的概念上我们就可以看出，主办方非常的聪明，他们看到了“老炮儿”们和他们背后的“老炮儿群落”的重要性并创造性提出了“影唱联动”。

前所未有的“联动”

对于音乐而言，一个好的影视IP，其宣传力度要远远超过各种营销。反过来，音乐的好IP同样能给电影带来很大帮助。比如朴树和王菲就成为电影宣传的“宠儿”。

但总的说来，在“老炮儿”跨界演唱会打出“影唱联动”的概念之前，电影和音乐的跨界合作主要还是以主题曲或插曲这种比较简单的方式进行的，电影和音乐缺乏更深度的结合——如果找到一个合适的切入点，这种深度结合是有可能。

于是，此次“老炮儿”跨界演唱会的“影唱联动”就是电影和音乐深度结合的一次前所未有的尝试：我们既可以看到电影《老炮儿》的男主角冯小刚与崔健、唐朝和黑豹的联动，也可以看到“小鲜肉”吴亦凡和李易峰与摇滚“老炮儿”前辈们的联动，音乐圈的大腕儿们和粉丝的宠儿在“老炮儿”这同一个主题下同场竞技，这一切将让11月21日在北京工人体育馆举办的“老炮儿”演唱会成为一次盛况空前的演出。

创造新价值

这次“老炮儿”跨界演唱会的“影唱联动”有个关键点，就是联动的“老炮们”身上有着相同的核心价值：文化影响力。

如前所述，崔健是毋庸置疑的“摇滚教父”，唐朝乐队和黑豹乐队在中国摇滚史上也功勋卓著，冯小刚导演的个人总票房超过20亿人民币。这些“老炮们”不但在文化上的影响力至今无人超越，而且他们到现在仍然在孜孜不倦地创作。这是“老炮儿”的共同价值，也是“老炮儿”的“影唱”之所以能联动的基础。随着音乐和电影两条线交叉并行，不但打通了“老炮儿”和“鲜肉”背后的受众群，也将在北京工体馆现场迸撞出新的火花，并创造出新的价值。

而对于目前缺乏盈利模式的音乐圈，如何与电影更好的结合，借助电影的优势去开拓市场，也是非常值得研究的一个方向，相信这次“老炮儿”跨界演唱会也能让音乐看到新的机会。（文/陈贤江）

原标题:“影唱联动”让“老炮儿”演唱会创出新价值