央视部署2016春晚工作 打好组合拳放大春晚效应

中央电视台近日召开专题会议，研究部署春晚融合传播和经营工作。会议强调，要把春晚融合传播摆在重要位置上强力推进，严把政治导向，注重社会效益，崇尚价值取向，创新方式方法，认真抓好春晚融合传播各项工作，实现社会效益和经济效益相统一。

会议提出做好春晚融合传播的五项原则：一要坚持受众为本，强化内容为王，精益求精地做好节目策划、流程再造，构建立体化、互动式春晚融合传播格局；二要发挥自身优势，利用社会资源，强化内容聚合、社交互动、传播覆盖，通过多平台分发、多视角编辑、多渠道推送，实现一次制作、多屏应用，放大春晚效应，打好春晚融合传播组合拳；三要借助融合手段加强海外推广，在利用央视网和“央视新闻”“央视影音”客户端的同时，通过海外平台分发推广春晚节目，使春晚在弘扬中华优秀文化中发挥更大作用；四要运用新技术新手段，拓展新领域，创新春晚经营理念思路，统筹做好内容推广、广告推介、版权保护与开发、衍生品经营等，从单一广告经营向基于内容的跨屏整合营销升级，延展提升春晚价值链条；五要做好春晚融合传播的统筹协调工作，把握好播前、播中、播后各个阶段，完善各项预案，完成好节目预热、节目制作、技术支撑、行政保障、收视数据分析等任务。