马年春晚广告依旧零植入

广告招标总额有望增加 马年春晚广告依旧零植入

对于2014年广告招标预期，中央电视台广告经营管理中心主任何海明信心十足。他表示虽然近日各家卫视广告招标也进行得如火如荼，竞争非常激烈，但央视与之相比还是有很多优势。比如在新闻节目上央视投入最大，央视有3000多个记者遍布全球，今年收视前20名的新闻节目都是央视的。另外，2014年大部分的重要体育赛事的转播权也都在央视。

“从整体收视份额上看，基本上央视占三分之一，卫视占三分之一，地面台占三分之一。”何海明说道。

他透露，2014年央视广告招标情况非常乐观，目前像《天气预报》、《焦点访谈》、《梦想合唱团》、《中国好功夫》等70%的节目广告都已经签约了，需要在 2014年央视广告招标现场招标的广告较去年有所减少，所以在广告招标总额上超过去年问题不大。

值得一提的是，对于公众关注的春晚广告情况，何海明表示2014年马年春晚将和前两年一样，依旧不会有植入广告，但前后还会有贴片广告和报时广告。

“即使在国外，这种大型活动没有广告也是不正常的。”何海明说道。

此外，2014年央视广告招标将取消网络招标。何海明表示，取消网络招标的原因非常简单。之前设置网络招标就是为了方便广告客户，但没想到很多广告客户都不放心网络交易这种形式，还是纷纷跑到北京来。所以，网络招标的意义就丧失了。